At University of Southern California, teadlaste rühm eesotsas dr Caitlin Paige läbi eksperimendi, kus 13 osalevad naised ülekaalus. Brain skaneeritud teemasid enne ja pärast piltide vaatamise ajal eri maiustusi.
Üllatavalt ainult üht liiki magus - šokolaadikook - nn aktiivse ajupiirkondade vastutab söögiisu, tasu ja rõõm. Samasugune reaktsioon põhjustab nõela narkomaanid.
Vastavalt dr Paige, on ere näide sellest, kuidas visuaalne teave on tugevalt mõjutatud oma tundeid.
Ka eraldi katses, naiste pakuti juua magusat kalorsusega jook (200 kcal) ja siis hetkega oma ajusid. Selgus, niipea kui suurenenud nälg - aju võttis juua suupiste.